KulturTräff 2025

Le KulturTräff du 18 septembre au Alfred Grünwald Saal à Brigue s’est penché sur une interrogation que se posent de nombreux acteurs et festivals culturels du Haut-Valais : « Comment atteindre un public plus jeune ? ». À travers deux interventions et une table ronde, la manifestation a présenté différentes pistes et approches pour élargir l’audience auprès des jeunes générations.

Dans un premier temps, la médiatrice culturelle Johanna Ludwig a montré, lors de son intervention, comment un public plus jeune peut être encouragé à participer à des événements culturels grâce à une offre spécifiquement adaptée. Elle a présenté une variété de formats visant à susciter l’intérêt des jeunes publics et à favoriser leur participation active.

Dans un second temps, Miriam Tufan, directrice de l’agence créative ohooo, a expliqué comment atteindre un public plus jeune par une communication ciblée et adaptée aux publics cibles. Elle a notamment mis en évidence les raisons pour lesquelles la communication classique ne correspond souvent plus aux réalités de vie de la génération Z, et a exposé les alternatives nécessaires pour y remédier.

Lors de la table ronde qui a suivi, Mathias Steiner, Maxime Burri ainsi que la spécialiste en sciences de l’éducation Martina Augstburger ont rejoint la discussion. Les panélistes ont apporté des expériences très diverses et complémentaires, qu’ils ont su mobiliser avec pertinence afin d’esquisser des réponses possibles à la question « Comment toucher un public plus jeune ? ». Il est apparu que ce défi est particulièrement complexe, tant du point de vue de l’offre culturelle que de celui de la communication. Néanmoins, la discussion a permis de mettre en lumière des pistes de solutions stimulantes pour faire face à cette problématique.

Zora Matter était la modératrice de la soirée.